Leer blogs de marketing puede ser un arma de doble filo
Desde hace 4 o 5 años atrás, la proliferación de blogs de marketing en Internet es asombrosa.
La gran mayoría de ellos, tiene un problema muy común: se concentran en tácticas y no en estrategias. Se concentran en acciones o actividades que, aunque son importantes, si no poseen un plan estratégico enfocado en los objetivos y sin la mentalidad correcta por parte de quien las ejecuta, no tienen mucho sentido.
El resultado: miles y miles de lectores con información aislada, incompleta y en muchos casos, contradictoria.
Además, tenemos el problema del «Vomiting Marketing”, en el que muchos bloggers aficionados o entusiastas del marketing (pero sin experiencia) leen otros blogs del sector y reproducen en sus propias palabras (a veces textualmente) lo que los autores con experiencia escriben. La situación es peor aún cuando reproducen el trabajo de otros bloggers que no tienen idea de lo que están diciendo.
Y así, aparecen de repente un montón de escritores de marketing, dándole consejos a los demás en temas que ni ellos mismos dominan. Lo mismo que sucede en muchas universidades: profesores de marketing que jamás en su vida han tenido un negocio, ni tampoco han sido responsables de la promoción, divulgación y branding de ninguna empresa pero están formando a futuros «profesionales» del Marketing (!!!)
El Marketing siempre debe partir con un objetivo en mente. En base a ese objetivo, se crea una estrategia y luego, se identifica y define cuáles son las tácticas que nos permitirán aplicar la estrategia de manera efectiva para conseguir el objetivo propuesto.
Hay que ver el Marketing como el ajedrez: debemos pensar varios movimientos por adelantado, saber cuáles piezas debemos mover primero, cuáles piezas sacrificar para conseguir el objetivo y entender que un Jaque, no siempre es un Jaque Mate, hasta que el cliente no se transforme en evangelista de nuestra empresa.
Esto solo se consigue adquiriendo la visión de un estratega.
Creo que el problema es que muchas personas no entienden muy bien el concepto de estrategia, creen que es algo que solo deben aplicar los militares y algunos deportistas y no lo ven como una prioridad en sus negocios.
Un estratega planifica, estructura y ordena de manera minuciosa todos los recursos y actividades que ayudarán a alcanzar un objetivo. Conocer las tácticas, pero sin saber aplicarlas dentro de una estrategia bien planificada, es como tener a una orquesta de músicos muy buenos, pero cada uno, tocando a su poprio ritmo, sin la dirección del maestro.
No digo que no sea importante y necesario conocer las tácticas, pero sé selectivo con el contenido que consumes. Tu instinto y tu sentido común te dirán a quien realmente debes escuchar.